Basado en los conocimientos de líderes del sector alimentario y de bienes de consumo masivo, el reporte de este año indica una clara orientación hacia la eficiencia operativa y una mayor atención a la transformación digital.
En la nueva edición del reporte ECR Anual Global de Marcas 2026, ECR Commiunity, la asociación global que reúne a todas las organizaciones ECR nacionales, presenta los resultados de la investigación que ha involucrado a diversos líderes del sector alimentario y del consumo masivo.
El reporte evidencia un cambio de ruta en el sector: la atención cambia de lugar por la presión de resultados a corto plazo hacia la obtención de resultados y cambios duraderos por un largo período. La eficiencia operativa es la máxima prioridad, mientras las organizaciones continúan enfrentando la gestión de los costos, la inflación y los desafíos vinculados con los márgenes. Contemporáneamente se observa una tendencia hacia la transformación digital, la inteligencia artificial y la toma de decisiones basada en los datos, con el objetivo para las empresas de incrementar la velocidad, la exactitud y la competitividad.
“La fuerza de ECR Community reside en su red global de asociaciones nacionales, que permite obtener rápidamente conocimientos pertinentes y basados en las dinámicas de los mercados reales. El reporte 2026 confirma que eficiencia y costos permanecen ampliamente en el centro de las prioridades de los retailers y productores, mientras la inversión en capacidades internas continúa acelerándose. En todos los mercados los consumidores están alineados: el valor es fundamental y continúa el paso hacia la salud y el bienestar”, afirmó Declan Carolan, Director Administrativo de ECR Community.
Del punto de vista del consumidor, el acceso económico y la relación calidad-precio son los factores predominantes según las continuas presiones económicas, mientras la salud, la comodidad y la fluidez de las experiencias continúan influyendo sobre las expectativas.
Los principales desafíos que el sector debe afrontar son: la intensificación de la competencia, la gestión de los costos, el paso hacia la tecnología y la adopción de IA.
Las empresas, por otra parte, están bajo presión no sólo de transformarse sino también por demostrar el retorno de las inversiones en tal transformación. La sostenibilidad sigue siendo importante pero está siempre más frente a una lente práctica y orientada a los negocios con foco en las iniciativas de la economía circular y la conformidad de las normativas en evolución.
El reporte completo ECR 2026 se puede descargar del sitio web ECR Community