A partir del 31 de marzo de 2026, Amazon exigirá un FNSKU en cada unidad de Logística de Amazon (FBA) de los vendedores que no estén registrados en el Registro de Marcas. Los propietarios de marcas pueden seguir utilizando los códigos de barras GS1, mientras que los revendedores deben añadir el etiquetado FNSKU y actualizar sus flujos de trabajo para cumplir con la normativa.
Amazon ha anunciado un cambio importante que afectará a los revendedores que utilizan Logística de Amazon (FBA). A partir del 31 de marzo de 2026, los vendedores que no estén inscritos en el Registro de Marcas de Amazon deberán aplicar un código de barras FNSKU emitido por Amazon a cada unidad enviada a un centro logístico de FBA, incluso si el producto ya lleva un código de barras compatible con GS1 (por ejemplo, UPC, EAN, GTIN).
Esta actualización indica un cambio en la forma en que Amazon gestiona la trazabilidad y la atribución de productos dentro de su red. Como miembro de GS1, es importante comprender cómo este cambio afecta su uso actual de los estándares GS1.
Amazon dejará de utilizar su práctica habitual de inventario agrupado o «mezclado», en la que artículos idénticos de varios vendedores se consideraban intercambiables utilizando el código de barras del fabricante original.
Si bien este sistema ayudó a agilizar la logística, también generó problemas:
• Existía el riesgo de que productos falsificados o que no cumplían con las normas se mezclaran con el inventario legítimo.
• Las marcas enfrentaban desafíos en cuanto a la calidad del producto y la confianza del cliente.
• Los vendedores tenían dificultades para atribuir con precisión las devoluciones, los defectos y el rendimiento.
Al adoptar un etiquetado exclusivamente FNSKU para los revendedores, Amazon busca la trazabilidad a nivel de unidad, garantizando que cada artículo pueda vincularse con el vendedor exacto que lo suministró.
Si usted no está registrado en Amazon Brand Registry, a partir del 31 de marzo de 2026, deberá:
• Aplicar una etiqueta FNSKU específica de Amazon a cada unidad individual
• Cubrir o evitar códigos de barras conflictivos
• Ajustar sus flujos de trabajo de logística, especialmente si utiliza dropshipping o centros de preparación de terceros
Los revendedores ya no aceptarán por sí solos los «códigos de barras del fabricante» (terminología de Amazon para los códigos de barras UPC/EAN/GTIN) para los envíos entrantes de FBA.
Si usted es propietario de una marca registrada en el Registro de Marcas, debería seguir utilizando sus códigos de barras de fabricante basados en GS1 GTIN sin necesidad de etiquetas FNSKU adicionales, lo que supone una importante ventaja operativa.
Cómo interactúa esto con los estándares GS1
Sus identificadores GS1 (GTIN, UPC, EAN) siguen siendo el estándar global para la identificación de productos. Continúan desempeñando un papel esencial en:
• Incorporación a marketplaces
• Distribución minorista
• Visibilidad del inventario en todos los canales
• Cumplimiento normativo y aduanero
La política de Amazon no reemplaza estos identificadores. En cambio, Amazon agrega una capa adicional de identificación específica del vendedor (el FNSKU) para respaldar sus propios controles internos de cumplimiento para ciertos tipos de vendedores.
Esto es así:
• GTIN: Identifica el producto
• FNSKU: Identifica al vendedor al que pertenece el producto dentro del ecosistema de Amazon
Ambos pueden coexistir sin conflicto.
Para los propietarios de marcas, sus códigos de barras GS1 conservan su plena elegibilidad para FBA.
Para los distribuidores, licenciatarios y revendedores autorizados, incluso aquellos que operan legítimamente y a gran escala deberán seguir aplicando etiquetas FNSKU, a menos que la marca otorgue permisos de registro de marca superiores.
Esto significa que la planificación operativa es esencial, ya que este cambio implica un proceso de etiquetado diferente, específico para Amazon.