El 10 de septiembre, Goldencenter fue sede del 2\u00ba Encuentro Internacional de los Desarrolladores de Marcas Propias, Blancas y Segundas Marcas<\/strong>, una jornada que combin\u00f3 conferencias, networking y reuniones comerciales.<\/p>\n M\u00e1s de 50 empresas presentaron productos y novedades<\/strong>, mientras que representantes de cadenas y retailers de Argentina, Colombia, Per\u00fa, Uruguay y Paraguay participaron en busca de nuevos proveedores y propuestas.<\/p>\n Uno de los principales espacios fueron las rondas de negocios. Durante la jornada se organizaron m\u00e1s de 500 reuniones entre proveedores y m\u00e1s de 20 cadenas<\/strong>, que analizaron propuestas en categor\u00edas como alimentos, limpieza, productos de laboratorio y marcas importadas.<\/p>\n Andr\u00e9s Valecillo, coordinador de Marcas Propias Latam Forum<\/strong>, explic\u00f3 que las empresas proveedoras pod\u00edan postularse para reunirse con las cadenas y presentar sus propuestas. Para ordenar todo ese proceso, la organizaci\u00f3n desarroll\u00f3 un sistema propio para gestionar los encuentros.<\/p>\n Para fabricantes y emprendedores, este tipo de espacios puede convertirse en una puerta de entrada a nuevos canales, al permitir presentar productos directamente frente a compradores y explorar posibles acuerdos comerciales.<\/p>\n Las conferencias tambi\u00e9n permitieron entender el escenario en el que est\u00e1n creciendo las marcas propias.<\/p>\n Federico Braun, presidente de La An\u00f3nima y vicepresidente de la Asociaci\u00f3n de Supermercados Unidos<\/strong>, destac\u00f3 a las marcas propias como una herramienta para ofrecer productos de calidad a precios competitivos. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 la importancia de generar v\u00ednculos entre empresas formales para acompa\u00f1ar el crecimiento del sector.<\/p>\n Luego, Leonardo Alaniz, director de Scentia Consulting<\/strong>, analiz\u00f3 el contexto del consumo masivo argentino. Seg\u00fan los datos presentados, acumula una ca\u00edda del 2,9% durante 2026<\/strong>, mientras que la confianza del consumidor retrocedi\u00f3 7,1% entre el primer y el segundo trimestre.<\/p>\n En ese escenario, las marcas propias representan 14% de las ventas en valor y 17,7% en unidades dentro de las cadenas<\/strong>. Alaniz destac\u00f3 que existen oportunidades tanto entre consumidores que priorizan precio como en segmentos que todav\u00eda buscan productos premium e innovaci\u00f3n.<\/p>\n Sergio Rocca, director de Marcas Propias de Carrefour Argentina<\/strong>, repas\u00f3 la evoluci\u00f3n del segmento desde los a\u00f1os 90, cuando representaba menos del 5% de las ventas y estaba asociado principalmente a productos b\u00e1sicos.<\/p>\n Hoy, las marcas propias llegan a categor\u00edas m\u00e1s especializadas y acompa\u00f1an tendencias como la alimentaci\u00f3n saludable, el cuidado personal y nuevas formas de consumo. Rocca tambi\u00e9n destac\u00f3 la posibilidad de desarrollar proveedores con una mirada regional y llevar productos locales a otros mercados de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n Otro de los momentos del encuentro fue el panel \u201cConstruyendo valor: la visi\u00f3n estrat\u00e9gica del canal mayorista en las Marcas Propias\u201d<\/strong>, integrado por Pablo Borsalino, de Supermercados Mayoristas Yaguar; Silvina Erujimovich, de Makro; y Mat\u00edas Lento, presidente de Don \u00c1ngel Mayorista<\/strong>, con la moderaci\u00f3n de Enrique Marini, de Store Brands<\/strong>.<\/p>\n El debate mostr\u00f3 c\u00f3mo las marcas propias pasaron de estar asociadas principalmente al precio a convertirse en herramientas para diferenciar la oferta, fidelizar clientes y generar valor para las cadenas<\/strong>.<\/p>\n Los participantes tambi\u00e9n remarcaron que la confianza se construye a partir de la calidad, el abastecimiento y el trabajo con proveedores confiables.<\/p>\n Otro de los casos presentados fue el de Grupo De la Familia Alimentos<\/strong>.<\/p>\n Su cofundador, Diego Rubolino<\/strong>, dialog\u00f3 con Alejandro Rodr\u00edguez, CEO y gerente general de GS1 Argentina<\/strong>, sobre c\u00f3mo desarrollar una segunda marca en un escenario donde los consumidores comenzaron a probar nuevas alternativas en g\u00f3ndola.<\/p>\n El proyecto dio origen a De la Familia<\/strong>, una marca destinada a supermercados independientes y regionales. Este canal representa entre el 20% y el 25% de las ventas de consumo masivo<\/strong>, y la marca ya tiene presencia en m\u00e1s de 300 sucursales del pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n El modelo se apoya en alianzas con industrias nacionales capaces de garantizar producci\u00f3n, abastecimiento, trazabilidad y calidad. Rubolino tambi\u00e9n destac\u00f3 que este tipo de propuestas permite que comercios que no tienen escala suficiente para desarrollar su propia marca puedan ofrecer productos exclusivos y diferenciarse.<\/p>\n El cierre de las conferencias estuvo a cargo de Alejandro Rodr\u00edguez<\/strong>, quien destac\u00f3 las oportunidades que existen para desarrollar marcas propias, segundas marcas, marcas blancas y propuestas exclusivas.<\/p>\n Tambi\u00e9n puso el foco en la confianza entre productores, retailers y consumidores<\/strong>, y en la importancia de comunicar correctamente la calidad, la innovaci\u00f3n y las caracter\u00edsticas de cada producto.<\/p>\n Rodr\u00edguez remarc\u00f3 adem\u00e1s el aporte de los est\u00e1ndares GS1 y los c\u00f3digos de barras para identificar productos y facilitar su comercializaci\u00f3n<\/strong>, un punto especialmente relevante para empresas que buscan llegar a nuevos supermercados, ampliar su distribuci\u00f3n o producir para otras marcas.<\/p>\n Para Andr\u00e9s Valecillo<\/strong>, la cantidad de actores involucrados, la incorporaci\u00f3n de nuevos retailers y el volumen de negocios generado muestran que todav\u00eda existe un amplio margen para ampliar la oferta y profundizar los v\u00ednculos entre cadenas y proveedores en Argentina y la regi\u00f3n.<\/p>\n La segunda edici\u00f3n dej\u00f3 adem\u00e1s una idea importante para fabricantes y emprendedores: no existe una \u00fanica manera de llegar al mercado<\/strong>. Desarrollar una segunda marca, fabricar para un retailer o trabajar junto a otras empresas puede convertirse en otra v\u00eda para ganar escala y acceder a nuevos consumidores.<\/p>\n Marcas Propias Latam Forum tendr\u00e1 una nueva edici\u00f3n en septiembre de 2027<\/strong>, nuevamente con foco en generar negocios y conectar a los diferentes actores del sector.<\/p>\n GS1 Argentina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cerca de 800 personas participaron de la segunda edici\u00f3n de Marcas Propias Latam Forum. El encuentro reuni\u00f3 a fabricantes, retailers y especialistas para generar negocios, analizar el consumo y explorar… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6476,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_hide_featured_image":false,"_jetpack_featured_image_duplicate_dismissed":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[7,5],"tags":[],"class_list":["post-6473","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gs1-en-accion","category-industrias-y-mercados"],"yoast_head":"\n
\n![\"\"](\"https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Imagen1.png\")
<\/p>\n
\nM\u00e1s de 500 reuniones para generar nuevos negocios<\/h2>\n
Consumo, precio y nuevas oportunidades<\/h2>\n
De alternativa econ\u00f3mica a estrategia de diferenciaci\u00f3n<\/h2>\n
\n![\"\"](\"https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Imagen2-1024x681.jpg\")
<\/p>\n
\nUna segunda marca que encontr\u00f3 su oportunidad<\/h2>\n
GS1 Argentina y el valor de una identificaci\u00f3n confiable<\/h2>\n
Un mercado con espacio para seguir creciendo<\/h2>\n