{"id":1719,"date":"2020-01-05T12:03:28","date_gmt":"2020-01-05T15:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/noticias.gs1.org.ar\/?p=1719"},"modified":"2020-01-05T12:03:28","modified_gmt":"2020-01-05T15:03:28","slug":"simples-rapidos-y-saludables-es-posible-aradar-a-los-millenials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/index.php\/2020\/01\/05\/simples-rapidos-y-saludables-es-posible-aradar-a-los-millenials\/","title":{"rendered":"Simples, r\u00e1pidos y saludables: \u00bfEs posible agradar a los millenials?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nuevas tendencias, nuevas necesidades, nuevas generaciones y nuevos canales. La transformaci\u00f3n en la realidad de los bienes de consumo masivo es innegable. Qu\u00e9 momento es este en que la relaci\u00f3n entre los consumidores y las marcas se est\u00e1 por alterar?.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/i1.wp.com\/noticias.gs1.org.ar\/\/srv\/htdocs\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copia-de-Fotos-blog-9.png?fit=1024%2C576&amp;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-1722\" srcset=\"https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copia-de-Fotos-blog-9.png 1200w, https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copia-de-Fotos-blog-9-300x169.png 300w, https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copia-de-Fotos-blog-9-1024x576.png 1024w, https:\/\/codigon.gs1.org.ar\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copia-de-Fotos-blog-9-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vivimos un momento de confianza en Portugal. Seg\u00fan el informe de The Conference Board Global Consumer Confidence Survey, coordinado conjuntamente con Nielsen, los niveles de confianza de los consumidores nacionales alcanzan m\u00e1ximos hist\u00f3ricos, invirtiendo la tendencia generalmente pesimista del pa\u00eds y posicionando a Portugal por encima de la media europea y de pa\u00edses como Espa\u00f1a, Francia e Italia. Los portugueses revelan estar ahora en una mejor situaci\u00f3n financiera y laboral, mostr\u00e1ndose m\u00e1s dispuestos al consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El momento es de nuevas necesidades y preocupaciones entre los consumidores. En busca del equilibrio entre la vida personal y profesional existe una predisposici\u00f3n por pagar m\u00e1s por productos o servicios que permitan ahorrar tiempo y aumentar la conveniencia. Tambi\u00e9n la experiencia de compra positiva, asociada a actitudes y valores como la sustentabilidad o la diversidad, por ejemplo, influye cada vez m\u00e1s en la decisi\u00f3n de compra especialmente de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El momento es de una creciente diferenciaci\u00f3n generacional: diferentes generaciones presentan diferentes prioridades y necesidades de consumo. Con la previsi\u00f3n de ser en los pr\u00f3ximos 5 a 10 a\u00f1os la generaci\u00f3n con mayor poder de compra, los millennials son frecuentemente consumidores m\u00e1s infieles a las marcas. Esta generaci\u00f3n toma sus decisiones de compra de forma amplia, considerando un conjunto m\u00e1s grande de marcas y tomando sus decisiones en forma menos planificada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dando m\u00e1s valor a los productos convenientes que faciliten su d\u00eda a d\u00eda y les devuelvan tiempo disponible para las actividades a realizar, los millennials son m\u00e1s adictos a todos los productos o servicios que presenten estas caracter\u00edsticas. Tambi\u00e9n los servicios de entrega han adquirido importancia para esta generaci\u00f3n, con un 22% de los j\u00f3venes portugueses que consumen take away y utilizan estos servicios. En un grupo de consumidores que valora tanto la conveniencia, los refrigerios fuera de casa ganan terreno, ya que cerca de una cuarta parte de los m\u00e1s j\u00f3venes almuerzan fuera de casa por lo menos una vez por semana. En este escenario, asistimos por oposici\u00f3n a una ca\u00edda en los productos b\u00e1sicos que sirven de base para la preparaci\u00f3n de refrigerios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la b\u00fasqueda de una vida m\u00e1s simplificada, estos consumidores j\u00f3venes adquieren m\u00e1s productos congelados, lo que es un desaf\u00edo para los productos frescos en categor\u00edas como las de pescado fresco y bacalao seco, que tienen que tener formas m\u00e1s convenientes para ser comercializados. M\u00e1s preocupados por una alimentaci\u00f3n saludable, los millennials tratan tambi\u00e9n de evitar ingredientes indeseables o considerados menos saludables en los productos de su d\u00eda a d\u00eda. En efecto, es natural que categor\u00edas como la sal, el az\u00facar o las grasas est\u00e9n menos presentes en el consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este contexto din\u00e1mico, cabe a las marcas y a los minoristas comprender el momento actual y encontrar respuestas para las exigencias originales o que tengan mayor expresi\u00f3n, potenciando nuevas formas de encarar el consumo, las \u201cmodas\u201d y las preocupaciones, y procurando oportunidades en la innovaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas que ambicionen ir al encuentro de los millennials tendr\u00e1n que evaluar cuidadosamente aquello que los atrae, teniendo en cuenta que la deslealtad es para ellos normal. Es posible agradar a esta generaci\u00f3n, pero las marcas necesitan comprometerse en hacer que las compras de estos consumidores se transformen en momentos felices, m\u00e1s all\u00e1 de la disminuci\u00f3n de los lazos de confianza y de compromiso que se verifican entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuevas tendencias, nuevas necesidades, nuevas generaciones y nuevos canales. La transformaci\u00f3n en la realidad de los bienes de consumo masivo es innegable. 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